A e.l.f. Cosmetics no Brasil já é realidade: a marca americana queridinha das redes sociais chegou ao país com tudo, em parceria exclusiva com a Sephora. Depois de anos sendo comprada em sites internacionais ou por intermédio de quem viajava, as brasileiras finalmente podem encontrar os produtos da marca direto nas lojas e no site da rede por aqui.
O lançamento aconteceu em duas etapas, no fim de setembro, e trouxe mais de 150 itens de maquiagem e skincare com preços bem mais acessíveis do que o público de beleza premium está acostumado a ver na Sephora. Se você já ouvia falar da marca em vídeos de maquiagem americanos e ficava morrendo de vontade de testar, chegou a hora.
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e.l.f. Cosmetics no Brasil: como foi o lançamento na Sephora
A estreia oficial aconteceu no Shopping Parque Dom Pedro, em Campinas, dentro de uma nova loja da Sephora que também recebeu marcas como Huda Beauty, Fenty Beauty e Kylie Cosmetics. Mas o detalhe que fez a web vibrar foi outro: pela primeira vez, uma marca de maquiagem de massa divide as prateleiras com nomes de alto luxo dentro da rede.
O cronograma foi pensado em etapas para dar um gostinho antes da chegada geral. No dia 25 de setembro, os produtos apareceram primeiro no aplicativo da Sephora, para quem já estava de olho. Já no dia 29 de setembro, as vendas se abriram de vez no site e em lojas físicas selecionadas por todo o Brasil.
Segundo a marca, o Brasil está entre os países com maior interesse pela e.l.f. no mundo todo, o que ajuda a explicar a escolha por desembarcar por aqui com tanta força.
Quais produtos da e.l.f. Cosmetics chegaram ao Brasil
No total, são mais de 150 itens entre maquiagem e cuidados com a pele, cobrindo praticamente todas as etapas da make do dia a dia. Alguns produtos, porém, já chegaram com fama de queridinhos antes mesmo de pisarem em solo brasileiro.
Power Grip Primer
Esse primer viralizou nas redes justamente por prometer aquele efeito “segura tudo”, deixando a make durando muito mais e com uma pele com aspecto hidratado desde a primeira camada.
Glow Reviver Lip Oil
Um óleo labial com aquele brilho molhadinho que também cuida dos lábios, bem na linha do que já vinha bombando em vídeos de beleza no mundo inteiro.
Camo Liquid Blush
Um blush líquido de cobertura leve, fácil de esfumar com os dedos, pensado para quem gosta daquele rubor natural de “acabei de correr atrás do ônibus e ainda fiquei linda”.
Onde comprar e quanto custam os produtos da e.l.f. no Brasil
A venda é exclusiva da Sephora, então por enquanto não dá para achar a marca em outras lojas de perfumaria ou farmácia. Os canais disponíveis são o aplicativo da Sephora, o site oficial e algumas lojas físicas selecionadas da rede.
Sobre o preço, a notícia boa é que os valores começam em R$ 45, uma faixa bem mais em conta do que a maioria dos produtos vendidos na Sephora. Segundo reportagem da Propmark, essa foi justamente a ideia por trás da parceria: preencher um espaço de preço que ainda era pouco explorado dentro do universo de beleza premium no país.
Vale lembrar que, como o estoque das lojas físicas pode variar de cidade para cidade, a dica é sempre conferir primeiro no site ou no aplicativo antes de sair correndo atrás de um item específico.
Por que a chegada da e.l.f. anima o mercado de beleza brasileiro
Renata Nakano, diretora de Merchandising da Sephora Brasil, resumiu bem o motivo de tanta expectativa: segundo ela, a e.l.f. é uma das marcas mais desejadas pelas consumidoras brasileiras, mesmo sem nunca ter tido loja oficial por aqui.
Do outro lado, Kory Marchisotto, presidente das marcas da e.l.f., foi direta ao afirmar que “o Brasil tem pedido pela e.l.f. e nós ouvimos”. A fala mostra como as redes sociais e o famoso “compra gringa” já vinham criando uma legião de fãs da marca antes mesmo da chegada oficial.
Esse movimento também reforça uma tendência maior: marcas de beleza acessíveis, mas com embalagem e fórmulas que lembram produtos de luxo, estão ganhando cada vez mais espaço nas prateleiras brasileiras.
Conclusão
A chegada da e.l.f. Cosmetics no Brasil marca um momento bem bacana para quem ama maquiagem e vivia de olho nos lançamentos internacionais sem conseguir comprar com facilidade. Com preços mais acessíveis e uma linha enorme de produtos, a marca promete virar queridinha rapidinho por aqui também.
Se você ainda não testou nada da marca, vale a pena dar uma espiada no site da Sephora para ver a lista completa e escolher por onde começar.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre a e.l.f. Cosmetics no Brasil
Onde comprar e.l.f. Cosmetics no Brasil?
A venda é exclusiva da Sephora, pelo site, aplicativo e em lojas físicas selecionadas da rede em todo o país.
Quanto custam os produtos da e.l.f. no Brasil?
Os preços começam em R$ 45, o que torna a marca uma das opções mais em conta disponíveis dentro da Sephora.
A e.l.f. Cosmetics é uma marca vegana?
Sim, a e.l.f. é conhecida internacionalmente por ter um portfólio cruelty-free e majoritariamente vegano, um dos motivos que ajudou a conquistar fãs mundo afora antes mesmo de chegar ao Brasil.
A e.l.f. vai abrir lojas próprias no Brasil?
Por enquanto não. A venda é feita com exclusividade dentro da estrutura da Sephora, sem lojas próprias da e.l.f. anunciadas no país.